随着“双节”（中秋节、国庆节）临近，白酒进入消费旺季，茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼酒等白酒企业纷纷涨价。目前，53度飞天茅台普遍在每瓶1500元以上，最高的已超过1800元每瓶；52度新品五粮液零售价为969元每瓶，相比之前有70元的提升；500ml国窖1573经典装计划内价格由680元每瓶涨至740元每瓶。
日前，记者走访了广州市内多家酒行，茅台新飞天酒的价格早已突破了茅台集团的限价1299元。其中，最便宜的一家酒行开价1300元每瓶，有的则报价1600元每瓶，有一家酒行直接说一口价1800元。而在其中一家茅台酒专卖店里，茅台新飞天的标价1299元，但当记者表示想要购买时，店员却称暂时无货，需要再等几天。
事实上，茅台曾多次明确要实行铁腕控价、强化终端管控的立场。8月2日，面对着不断涨价的茅台新飞天酒，茅台陕西经销商联谊会率先倡议新飞天酒酒价定价为1299元。8月11日，在西安召开的“茅台酒经销商如何维护消费者利益”研讨会上，茅台各省区经销商自发签署协议书，表示要维护消费者的利益，遵守茅台公司的市场秩序和价格体系，其中对于茅台新飞天酒也规定要保证其价格不得超过1299元/瓶，且不惜售不搭售。
而为了保证“双节”的供应，茅台集团还决定8月15日便开始供货，并加大供应量，达到4500吨。不仅如此，茅台集团还将于9月5日在北京召开专题座谈会，联合经销商向社会传递价格稳定的信号。眼看着国庆、中秋双节逐渐临近，在白酒市场逐渐回暖的背景下，茅台的价格却没能稳住。
白酒专家晋育锋表示，供不应求是目前茅台酒价“高烧”不退的最直接原因，限价后供需矛盾会更加紧张。对于五粮液、泸州老窖、郎酒等其他一线品牌来说，由于白酒行业集中度不断提高，市场份额向优势一线品牌集中，一线品牌吸引力加大后引发了持续涨价。同时，随着人们生活水平及收入的不断提高，购买力不断增强，消费者对一线白酒品牌的忠诚度变得更高，消费能力变得更强。
此番，高端白酒的涨价潮是否会波及中低端白酒？对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，不同档次的白酒之间有区隔，中低端白酒需要去库存、换现金。因此，此轮高端白酒涨价不会影响到中低端白酒的价格。
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